Początki
Kanał rozpoczął emisję 1 sierpnia 1981 roku od
słów: „Ladies and gentlemen, rock and roll”, pokazując
astronautę wbijającego flagę z kolorowym logiem MTV w księżyc. Pierwszym klipem
wyemitowanym w MTV był The Buggles – Video Killed The Radio Star. Stacja
puszczała głównie muzykę rockową bez przerwy, 24h na dobę, którą zapowiadali
tzw. VJ’e. MTV niesamowicie szybko zakorzeniło się w popkulturze. W latach 90.
telewizja oprócz rocka coraz chętniej puszczała muzykę pop, a także hip hop i
R&B. W kolejnej dekadzie prawie całkowicie zrezygnowano z rocka Szybko
zaczęły też pojawiać się pierwsze programy rozrywkowe niezwiązane z muzyką.
Zmiany
w formacie
To właśnie te programy, skierowane głównie do
nastolatków, zaczęły dominować nad muzyką. Doskonale widać to w liczbach. W
2000 roku stacja emitowała ok 8h muzyki na dobę. 7 lat później już tylko 5.
Każdy niewątpliwie zauważył zmiany. Kiedyś ludzie narzekali na coraz gorszą
muzykę, którą proponowała stacja. Z czasem narzekano na brak jakiejkolwiek
muzyki. Stacja niewątpliwie zmieniała format na
bardziej rozrywkowy. Duży wkład w taki stan rzeczy miał szybki rozwój Internetu.
Dzięki wymianie plików ludzie zyskali nieograniczony dostęp do ich ulubionych
teledysków, o którym wcześniej mogli tylko marzyć. Kolejnym gwoździem do trumny
z klipami było powstanie YouTube’a w 2005 roku. Teraz dostęp do ulubionej
muzyki był prostszy niż kiedykolwiek wcześniej i nie wymagał nawet pobierania
klipu. Wystarczyło kilka kliknięć i grała muzyka! Realia się zmieniły.
Częstotliwość grania teledysków traciła znacznie na rzecz liczby wyświetleń na
YouTubie. Dlatego MTV zaczęło powoli odcinać się od muzyki.
Nowa
era
W 2010 roku stacja dokonała ostatniego cięcia,
nie pozostawiając złudzeń. Logo zostało przycięto od dołu, czyniąc literę „M”
szerszą i przy okazji pozbywając się hasła „music television”. Istontnie stacja
przestała być muzyczną telewizją i nie zamierzała tego ukrywać. Produkcje nie
najwyższych lotów wypełniły praktycznie całą ramówkę kanału. Oczywiście dziś
MTV to nie tylko jeden kanał. To cała korporacja MTV Networks w ramach której
nadawanych jest wiele innych stacji: Comedy Central, Nickelodion, CMT, VH1,
VIVA i wszystkie odmiany MTV. Na szczęście muzykę dalej możemy znaleźć na
takich kanałach jak MTV Rocks (dawniej MTV2), MTV Live HD. Niestety dostępność
tych kanałów jest dużo mniejsza niż głównej stacji. Mimo wszystko dobrze, że
korporacja pozostawiła jakąś alternatywę dla ludzi, którzy od muzycznej
telewizji oczekują muzyki. Są oczywiście i tacy, którzy zadowolą się tandetnymi
programami.
Brak komentarzy:
Prześlij komentarz